マンガや小説に「実在する商品」を勝手に登場させたら商標権侵害で訴えられる？

ずんだもん

先生、マンガを読んでて気になったことがあるのだ。
登場人物が「ぼんち揚」を美味しそうに食べてるんだけど、これって実在する商品なのだ。

四国めたん

『ワールドトリガー』の実力派エリート、迅さんが食べてるやつね。
あそこまでガッツリ描いて大丈夫なのか、気になるわよね。

ずんだもん

そうなのだ。
勝手に商品名を使ったら、「商標権侵害」でメーカーに訴えられないのだ？

四国めたん

結論から言うと、単にマンガの中で小道具として出すだけなら「問題ない」わ。
商標権っていうのは、「自分の商品だと誤解させるような使い方」を禁止する法律なの。

ずんだもん

誤解？

四国めたん

例えば、ずんだもんが作ったお煎餅に勝手に「ぼんち揚」って名前をつけて売ったらアウトよ。
でも、マンガの中でキャラが「ぼんち揚おいしい」って言うのは、単なる「事実の描写」だから、商標権の侵害には当たらないの。

ずんだもん

なるほど！
じゃあ、なんで多くのアニメでは「SONY」が「SOMY」になったり、「マクドナルド」が「ワクドナルド」になったりするのだ？

四国めたん

それは「スポンサーへの配慮」と「リスク回避」ね。
テレビアニメの場合、別のメーカーがスポンサーに付いてたら、ライバル商品を出すわけにいかないでしょ？

ずんだもん

確かに、スポンサーはモスなのにキャラがマック食べてたら怒られが発生するのだ......。

四国めたん

他にも作中で、「このお菓子を食べたらお腹を壊した」とか「爆発した」なんて描いたらどうなる？
メーカーから「ブランドイメージを傷つけられた」って訴えられるわよ。
「不正競争防止法違反」や「名誉毀損」ね。

ずんだもん

ひえぇ……。
悪く描かなければセーフってことなのだ。

四国めたん

そう。
『ワールドトリガー』の場合は、作者が愛を持って描いていたから、メーカー（ぼんち株式会社）も喜んで、最終的には公式コラボパッケージまで発売されたわ。
Win-Winの関係ね。

ずんだもん

すごいのだ！
じゃあボクも、動画で有名なお菓子を勝手に宣伝しまくれば、公式から案件がもらえるかもなのだ！

四国めたん

……あなたの場合、食べ方が汚すぎて「営業妨害だ」って怒られるのがオチだと思うわよ。

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『ワールドトリガー』

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今回の相談の元ネタ
作品名：『ワールドトリガー』
作者　：葦原大介（集英社）